İrd, daha önceleri de günahlarını almayayım ama benim canımı epey sıkmıştı. İzmir’e marka ve logo yarışması düzenlendiği EXPO sonrası zamanlarında bu logo ve sloganımsı çalışmaları İstanbul ajansları yaptı diye isyan ediyordu. Kızıyorum, çünkü ird daha önce bir çalışma yapıp gerekli kurumlara gitti mi bilmiyorum. (Tam bu an mail attım ird’ye, gelen cevaba göre özür diler ya da boklamaya devam ederim)

İzliyoruz videoyu, şaşırmamak gerek yine kordon ve palmiyeler karşılıyor bizleri. Aklıma hemen içinde palmiye olan İzmir logoları geliyor. Ne saçmaydı di mi onlarda? Neyse. Ama işi biraz detaylı izleyince hiçte iyi bir çalışma gibi durmuyor. Bir kere o “inatla izmir” yazıları hangi devirden kalma? O renkleri hangi grafiker seçmiş olabilir ki? Ya da İstanbul ve ekonomik kriz sözlerini o metinde oturtmak için ne kadar uğraştınız? Kordondaki sevgililer, masada bira ya da rakı; al sana İzmir. Bunu yapan ve uygulayan kişiler acaba İstanbul’da -bırak markaları- herhangi bir tanıtım videosu izlemiş olabilir mi acaba? Bence izlememişlerdir, izleseler bunu yayınlayamazlar gibi.

…

Evet, İstanbul her daim daha iyi işler yapıyor İzmir’e göre. Bunu açık açık yazmak, birilerine ayıp etmek olarak algılanmaz umarım. Ama soruyorum ird’ye; üyesi olan reklam ajanslarına bakınca kaçında markalar için stratejik planlama yapıldığını bana söyleyebilir mi? Kaçında gerçekten ödüllü & kreatif işler çıkıyor, kaçında yapılan çalışmalar ulusal ya da uluslararası arenalarda ses getiriyor. Getiriyorsa biz niye bunları göremiyoruz? Neden marketing dergilerinde adları geçmiyor? Yoksa hakları mı yeniliyor? Ya ya…

Şimdi attığım maile cevap geldi ird’den. “the users mailfolder is over the allowed quota.” diyor gelen mail, yani boklamaya devam edebilirim affınıza sığınarak. “reklamca” adında bir dergi gördüm web sitenizde, üşenmedim indirdim inceledim. Çöp bilgileri geçersek asıl dikkatimi çeken, ya da ahkam kesebileceğim bir konuyu gördüm ve epey üzüldüm.

“İnternette Reklam Olur Mu?”

Gerçekten böyle bir söyleşi var bir ajansla. Karşısındakiler de ciddi ciddi buna cevap vermiş, sanki yeni bir şeymiş gibi. Temmuz 2009′da çıkan bir dergi İzmir’in ya da İzmir’deki ajans ve firmaların ne kadar geriden geldiğini kabak gibi bize gösteriyor. “Ama İstanbul firmalarının bütçesi çok” diye çemkiren arkadaşlar, internet reklamcılığı ne kadar süredir var bilginiz var mı? Ajanslar olarak bırakın internet reklamcılığını, günümüz trendlerine uygun web sitesi bile yapamıyorsunuz peki bundan haberiniz var mı? Muhtemelen yok, çünkü ortaya çıkan işlerden bunu görüyoruz. Onun için Çeşme otelleri en başta İstanbul ajansları ile çalışıp web sitelerini onlara yaptırıyorlar. Ama bir saniye, sizin grafikerleriniz hala “orası web ya, onun tasarım anlayışı farklı” diye bahanelerle topu başkasına atıyor değil mi? Onun için İzmir’in bütün kurumlarının ya da belediyelerin web siteleri 1999′dan kalma bir şekilde gözüküyor. Bırakalım bunları.

Bu reklamcılık, marka danışmanlığı, dergi reklamları, katalog hazırlama diye uzayıp giden listede kim ne derse desin vasat işler çıkıyor İzmir’de, hepsi sadece günü kurtarabiliyor.

Bu arada reklamcılık, benim için sadece buz dağının görünen yüzü. Yoksa ben çalıştığımız firmalarda ne iletişim uzmanları(!) da görüyorum, onları da anlatırım elbet birgün. Şu an için değişmeyen gerçek kendini geliştiren kişiler İstanbul’a gidiyor, orada çalışıyor. Siz yarattığınız bahanelerle ütopik reklamcılık sektöründe oynuyor, ben de böyle esirgemeden ağzıma geleni söylüyorum. Bu bir şekilde elbet düzelecek, ama böyle videolarla mı yoksa yenilikçi bakış açılarıyla mı bunu hep beraber göreceğiz İzmir.

Bu yazıda sorulan sorular bok atmadan ziyade, gerçekleri caps lock açık şekilde dile getirmektir. Yaptığım bir hata varsa düzeltip özür dilemesini de bilirim tabii ki. Reklam ajanslarını boklarken iyilerini ayrı tutmak lazım, ama iyiler de 3 taneyi geçemeyeceğinden alınmayacaklarını umuyorum.

Geçen 4 ayda benim internet hayatıma kabus gibi çöktünüz. Bunu daha önce söyleyen olmuş muydu? Yıl sonuydu, markalar bütçelerini bitirmek adına onlarca çöp proje üretmiştiniz hani? Hatırladınız değil mi?

Önce reklam ajansı ayağınızda iğrenç televizyon reklamları çektiniz. Yetmedi, Şahan Gökbakarı tekrar alakasız Turkcell reklamlarında oynattınız. O da kesmedi, yine Nil ‘den medet umdunuz. Kumandadan kapatabiliyoduk sizi, bu sefer de ekşi sözlükten facebook’a kadar web ajanslarınız sardı etrafımızı.

Elli tane mikro site açmışsınızdır anlamsız kampanyalarınız adına. Hepsinin olayı da önceden belli, sonunda havuç var. Bıkmadınız değil mi? Soruları cevapla, arkadaşlarını davet et, ipod shuffle kazan! Ben bıktım, reklamcı değilim ama son kullanıcı olarak sıkıldım, tiksindim.

Sonra sosyal medyaya firmaları uyarlayacağız diye başladınız twitter’dan ve facebooktan oyun ya da uygulama üretmeye. Hangi biriniz Burger King’in arkadaşını sil whooper kazan kadar başarılı olabildi, ses getirebildi? Bu listede 3 taneden fazla kampanya var mıdır? Siz bunun farkında değil misiniz?

Sosyal medya! Doğru ya, facebook ve twitter hesabı açıp markaları o kitleye yönlendirebildiniz, yönlendirdiğinizi sandınız. Bütçeler biraz daha yüksekse bunu ekşi sözlük ve itüsözlük reklamlarıyla desteklediniz. Peki hiç o sözlüklerde reklam kampanyalarınız hakkında ne yazıyorlar okudunuz mu? Ben hepsini okudum, başarılı bir lansman göremedim.

Çok fazla genelleme yaptım, son bir örnekle biraz adres göstermek istiyorum mektubumda.

Şu an ekşi sözlükte tofitanın yeni havuçlu yarışması var mesela. Benden istediğiniz yine şaşırtıcı videoları o siteye yüklememmiş. En çok oyu alırsam bana iphone hediye ediyormuşsunuz. Bunun burada ne işi var dedirtirsem bu iş oluyormuş. Çok iyi düşünmüşsünüz, Turkcell’de zaten ünlülerden birini Mc Donalds’a götürmemizi istiyordu. Bu kampanyalar bittiğinde elinizde mail ve telefon numarası dışında ne gibi bilgiler oluyor sayın şirket yöneticileri? Başarı ya da başarısızlığınızı rakamlarla görebiliyor musunuz? Ben bunları çok merak ediyorum, araştırdım biraz ama bulamadım. Ama o başlıkta bir unutkanlığınızı buldum mesela, hem de unutulmayacak bir adımı. Direk aktarıyorum ben yazarın entrysini, buyrun;

google diye bir şeyden, hele de adwordsden falan haberdar olmayan bir ajansın yürüttüğü kampanya. biraz önce aklıma geldi aa neydi o tofita mıydı ne veriyodu hediye yahu dedim. tofita’yı googleladım tık yok. bunun burda/burada (hangisi yahu?!) ne işi var yazdım gene tık yok. yenimecra.orgun postu falan çıkıyor ama tofitanın kendinden hiç bir şey yok. üstelik bir de seks partner siteleri falan var tofitayı kullanan. yolumu bulup da siteye ulaşamadım. (evet ben de kullanıcıların çoğu gibi adres çubuğuna olabilecek adresleri yazarak bir yere ulaşmaya çalış-mı-yorum! tabii ki google’lıyorum!) unaided recall yapabilmiş bi müşteri olarak bile u-la-şa-ma-dım!

gckprenses / 05.01.2010

Mektubumun sonlarına doğru sizden bazı ricalarım var. Lütfen bir fikir bulduğunuzda, bulduğunuza inandığınızda eşinizle dostunuzla bunu bir görüşün. “Eureka! Hemen uygulayalım” demeden önce, lütfen, bakın lütfen diyorum biraz geniş düşünün. Bizlerin Seda Sayan Marketing müşterisi olmadığımızı, hatta Seda Sayan yüzünden pepsi ve lays almadığımızı bir düşünün. Ona göre karar verin.

Arayı da çok açmayın, öptüm sizleri.

ps: başlıkta web 2.0 sizin -janjanlı- web sitelerinize göndermeydi, lütfen bu terimi yok saymayın.